在新生代消费者日益崛起的背景下,许多品牌为了吸引年轻消费群体的关注,不断寻找各种方式,通过各种手段实现品牌年轻化,增强年轻用户对品牌的认知认可。从喜茶xFendi、瑞幸咖啡x茅台、古茗x天官赐福等跨界联名事件接连不断的爆火,不难发现跨界联名是当下最为热门,且能够快速实现破圈的营销方式之一。周大生珠宝洞察市场现状,先后与国家宝藏、梵高、莫奈等知名IP联合,获得非常突出的成绩。近期,周大生珠宝又与年轻且饱含童年记忆的零食品牌“卫龙”进行跨界合作,推出辣么多金联名礼盒。同时周大生也推出了happy龙系列果冻龙黄金转运珠,10月13日至10月19日期间通过各大电商平台购买指定周大生first果冻龙产品,即有机会获得限量联名礼盒,且其中还有随机掉落的10g金辣条!活动深受消费者喜爱,成功拓宽用户群体,在打造产品差异化的基础上,提高用户忠诚度,实现品牌口碑的提升。
国潮兼具童趣的周大生first果冻龙,以中国传统十二生肖中的“龙”作为设计元素,用新潮可爱的造型让生肖龙更加生动。 自古以来,龙在我国都意义深重,具有多重美好寓意,向消费者推出以龙为原型的果冻龙,是由外至内,由浅及深的一次考量。龙代表着周大生一直以来追求和坚持国潮国风的精神,象征祥瑞与尊贵,龙素有招财纳福的吉祥之意,能带来好运,送去陪伴与守护,这正是“为爱而生”的周大生选择龙的最初目的,祝愿每一位消费者岁岁年年有福报,欢欢喜喜遇龙来!
果冻龙套系作为周大生first转运珠中的重点款式,在产品工艺上十分用心,令人无法忽视。以果冻珐琅点缀于硬足金之上,清新的多巴胺配色使黄金转运珠变得趣味可爱有趣。转运珠为足金材质搭配硬金工艺,立体饱满显大,不易变形,光砂面工艺展现丰富细腻的黄金光感,质感十足。采用无边框渐变果冻珐琅工艺,由行内资深匠工纯手工上色,一小时只能完成2-4件,精工慢活,相对传统单一珐琅而言,渐变效果更加生动自然,并且在颜色上更加晶莹透亮,从色彩视觉上给人带来一抹治愈快乐之感。果冻龙目前共推出三款不同颜色的转运珠, 其中爆款的“火龙果”转运珠,以红色珐琅寓意吉星高照,万事如意,“万事火龙果,龙年火火火”,佩戴周大生“火龙果”,愿龙年红红火火,喜气洋洋;“小粉龙”转运珠粉头粉脑,没有烦恼,吃喝不愁,顺遂无忧;“小青龙”转运珠则寓意青龙送福,财富双满足。
除精巧的产品工艺外,果冻龙套系在造型设计上也颇具特色,共有四大设计亮点,蕴含守护人们好运接踵而至,财富双全,平安喜乐的美好寓意。亮点一为,龙头上除了传统造型的龙角外,还有一个标志性的鹿角,意为祥瑞降临,鸿运当头,蛰龙仰首,飞黄腾达;亮点二是果冻龙的脸蛋为倒立的爱心,标志其在周大生“为爱而生”的理念中诞生,传达爱与美的使命,生生不息;亮点三在于火苗形状的龙尾巴,宛如一团熊熊燃烧的火焰,代表热情与激情,传递温暖的正能量;亮点四则是“守护龙爪”,坚硬又不失可爱,寓意坚毅勇敢,不离不弃,每天守护在身边。可爱轻快与国潮深度碰撞出耀眼夺目的火花,新潮乖巧的颜值造型带来快乐感与治愈感,让人一眼心“冻”,爱上心头。
周大生珠宝大力推出的原创生肖IP-happy龙系列的果冻龙,结合当下审美,彰显品牌特色,立足于消费者,倾注美好的祝愿,打造心意满满的鸿运萌龙形象。不仅拓宽了产品多样化,为用户提供更加丰富的选择,同时也有助于塑造品牌多元化形象,实现全面发展。