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十大珠宝品牌周大生的成功之道:坚守核心价值观,筑牢长期发展根基

来源: 发布时间:2023-10-23 17:42
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       纵观中国珠宝行业的发展史,方可窥探其中的风起云涌。珠宝品牌从成立到发展的过程中往往面临多道分水岭,有的品牌在各种考验中磨砺自我并愈发壮大,以破竹之势跻身于十大珠宝品牌之中,成为珠宝行业的佼佼者;而有的品牌则经受不住磨难的考验,迷失在漫长岁月中。究其原因,品牌坚守的核心价值观在前行途中起到重要的引领作用,是品牌长期发展的灵魂和动力。

       在十大珠宝品牌中,有一家品牌始终坚守爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观,不断强根基、壮主干、繁枝叶,结出累累硕果,逐渐成长为珠宝行业的中流砥柱。让我们来探索这家品牌背后的成长故事,了解它所坚守的核心价值观是如何推动其发展前行。

       成立二十余年的周大生珠宝作为一股强大力量迅速席卷国内珠宝市场,截至2023年6月末,周大生珠宝终端门店数量4735家,在全国300多个城市拥有实体销售门店,形成行业领先的连锁渠道网络。从孕育初期到正值壮年,奋进永远是周大生成长的主基调,也是它的快速扩张之道。

       1999年,周大生在北京王府井开设了第一家自营专柜,到2006年已开设自营店150家左右。但在时代的变迁下,周大生不再满足于纯粹依靠自营店的经营模式,不忘奋进初心,适时转变发展策略以寻求品牌更快速的发展。彼时的周大生毅然决然开启加盟连锁店的轻资产模式,对一个年轻的珠宝品牌来说,走出舒适圈并开拓新的经营模式,其中的困难和考验常人难以想象,但后续的发展却也印证了周大生这步战略的成功性。通过整合全国各地多方加盟商的力量和资源,周大生的发展从此打开了倍速键:2007年全国连锁店超过500家,2009年突破千家,到现如今已有4735家门店。周大生一步一个脚印铸成庞大的珠宝帝国但不安于现状,时刻保持着满腔热血和奋进精神,为后续的开枝结果夯实强大根基。

       周大生不仅对自身发展有着严厉要求,更是时刻用心对待每一位消费者,并将其作为最大的责任和担当。在消费者需求不断变化的时代背景下,周大生始终保持敏锐的市场观察力和创新力,以消费者需求为导向更新产品设计和生产工艺。2016年,周大生于业内首创“情景风格珠宝”,聚焦“幸福婚恋+时尚魅力”两大产品研发方向,深度解析每位消费者的情感共鸣与场景需求,呈现出优雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大产品风格,研发出包括幸福花嫁、都市独白、悦美·金致、Shining Gold、梵高国际艺术珠宝等多个系列产品。

       近年来随着民族自信和文化自信的加强,Z世代的年轻消费者对国潮商品的喜爱与日俱增,一跃成为国潮消费的核心圈层。周大生深度挖掘年轻群体的消费心理,联袂国字号经典IP——《国家宝藏》重磅打造的联名系列珠宝一经推出,便在市场上引起热烈反应,现已成为周大生最热门的系列产品之一;除此以外,周大生还携手布达拉宫、普陀山等知名文化IP,打造“非凡国潮”产品矩阵,旗下的“吉祥布达拉”、“如意普陀”、“遇见国潮”黄金产品同样备受年轻消费者的青睐。周大生多年来秉承着对消费者负责的态度,以消费者需求为品牌经营的导向,不断推动产品设计的创新和进步,以此为契壮实品牌发展的主干。

       周大生多年来不仅做到对消费者负责,更是严格践行诚信的核心价值观,而这体现在对产品质量的严格把控上。周大生针对产品质量设立了一套严格的监督管理体系。一是严抓生产,周大生不仅对工厂品质进行严格监控,更是对供应商进行严格的定期考核。在生产端,深入委外生产商生产过程中,协同委外生产商严格把控生产作业流程。二是严厉监管,周大生全年不定期对门店进行巡查监督,为加盟商提供运营、管理等方面的服务,从而严格保证店面货品质量。三是严格检测,周大生所有产品上柜之前100%通过国家/地方质检机构质量检测,是业内率先进行产品全检的珠宝首饰企业之一。周大生通过落实这三大举措,持续为消费者打造质量上乘的产品,为品牌的长期经营保驾护航,让品牌的发展更加枝繁叶茂。

       周大生在不断发展壮大的同时不忘给予社会弱势群体力所能及的帮助和支持。2008年,周大生为汶川地震灾区捐建一所“春蕾抗震学校”。2015年,周大生联合河南省福兴儿童公益基金会共同开展了“周大生团圆之屋”项目,在河南省留守儿童聚集的乡村小学配有相关设备,让留守儿童能与父母通过网络视频通话联络,帮扶留守儿童幸福成长。截至2020年7月,周大生已筹建爱心“团圆之屋”41个,惠及留守儿童万余人。

       为了帮助更多的社会弱势群体,周大生还于2020年成立了天使公益基金会,致力于儿童教育、医疗卫生、抗灾救灾等方面的公益援助。2020年,周大生向福建省、湖北省慈善总会捐赠款项,分别用于“精准教育扶贫一捐赠图书”专项公益项目以及“童享阳光”困境儿童助养计划项目。2021年周大生捐款100万元用于灾情救助以及灾后恢复工作。2022年,周大生为云南以及广东大埔儿童捐款,用于疾病治疗。2023年,周大生向深圳天天康复中心捐赠听筒训练仪,帮助听障儿童改善听力障碍,提高语言表达能力。周大生通过多重公益善举践行爱心的核心价值观,积极承担社会责任,充分彰显品牌价值。

       周大生多年来将爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观根植于心,践之于行,通过实际行动筑牢发展根基,壮实发展主干、繁茂发展枝叶,经过多年积累成为十大珠宝品牌中的翘楚,备受业界的关注和消费者的欢迎。希望周大生在未来能坚持用核心价值观引领品牌的长远发展,推动自身乃至整个珠宝行业的高质量发展。


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